Uma verba, dividida em partes iguais entre quem ainda vende
Os shows e formatos da temporada saem dos mesmos R$ 53.000, rodando a mesma lógica: campanhas de Conversão no Meta Ads, mirando quem já está perto de comprar. A Marisa Monte já esgotou e fica de fora da conta — ela segue listada no plano (aba 02 e 04) só como registro, sem receber verba. O Céu da Língua entra na régua normal, com detalhe de como a verba dele pode se organizar na aba 03.
Ajuste o valor e veja a divisão recalcular
A verba de cada show já fica reservada e pronta, mas o ads só entra no ar depois que a Brava confirma a divulgação oficial daquele evento — antes disso, a campanha não é ativada.
Hoje (02/09) já estão liberados para ativar: O Céu da Língua, Lenine, Martinho da Vila e Mart'nália, Guilherme Arantes e Arena Samba (datas de novembro). Marisa Monte também já foi anunciada, via T4F, mas segue fora do cálculo por já ter esgotado. Os demais entram na fila de divulgação a partir de 27/09 — detalhe show a show na aba 02.
4 camadas de público, aplicadas em todos os shows
Como o objetivo é sempre Conversão, a régua de público é a mesma para os shows com verba paga — o que muda de um pro outro é o recorte de interesse (o gênero musical e o artista) e a faixa etária. Detalhe show a show na aba 02.
Base própria
Compradores antigos (lista/CRM ou pixel de compra) e engajados com o Instagram/Facebook da Brava nos últimos 365 dias.
Semelhança 1–3%
Modelado a partir da lista de compradores e da audiência de engajamento — Brasil com prioridade Rio de Janeiro.
Artista + gênero + seguidores
Interesse na página do artista de cada show, no gênero musical correspondente e nos perfis dos artistas convidados.
Raio Jockey + Zona Sul
Raio de 12–18km a partir do Jockey Clube (Gávea), priorizando Zona Sul, Barra/Recreio e bairros nobres da Zona Norte.
Campanha de Conversão, otimizada para compra de ingresso
Estrutura igual pros shows com verba paga: uma campanha de Vendas no Meta, otimizando pelo evento de Compra (pixel/CAPI na página de ingressos), com Advantage+ Placements (Reels, Stories, Feed) e as 4 camadas de público rodando dentro do mesmo conjunto de anúncios. O criativo é a arte do evento — line-up, data e CTA de ingresso — com variações por gênero musical.
Cada card abaixo já mostra se aquele show pode ter os ads ativados agora (divulgação oficial confirmada) ou se ainda está aguardando o anúncio da Brava. Verba e régua de público já ficam prontas nos dois casos — o que muda é o dia em que a campanha entra no ar.
Os shows ainda sem divulgação entram nessa fila a partir de 27/09, conforme forem anunciados.
Semanal = residência recorrente, orçamento tratado como campanha única de temporada em vez de por data. Marisa Monte segue listada como registro do line-up, mas já esgotou e não entra na conta de verba.
Como as 3 temperaturas de público se combinam
Cada show sobe os 3 conjuntos de anúncio abaixo dentro da mesma campanha de Conversão — o orçamento de cada show se distribui entre eles por performance (CBO), sem uma divisão fixa de percentual.
| Temperatura | Fonte de público | Papel na campanha |
|---|---|---|
| Quente | Compradores antigos · engajados IG/FB 365d · video-viewers 50%+ de posts anteriores | Menor CPA, sustenta o volume inicial de vendas assim que a campanha entra no ar. |
| Morno | Lookalike 1–3% de compradores e engajados | Escala o público quente mantendo a qualidade, principal alavanca de volume. |
| Frio | Interesse no artista/gênero do show + vida noturna RJ + geolocalização Zona Sul/Barra | Traz gente nova para o funil de cada show específico, essencial pros artistas menos óbvios pro algoritmo. |
De onde parte o raio de segmentação
Toda a camada geo dos shows com verba paga tem o mesmo centro: o Jockey Club Brasileiro, na Gávea, colado na Lagoa Rodrigo de Freitas. As prioridades abaixo servem de ponto de partida — quem estiver mais perto e com mais afinidade de vida noturna entra primeiro, e a verba escala pros anéis seguintes conforme o show precisa de mais volume.
Gávea, Jardim Botânico, Lagoa, Leblon, Ipanema
Maior concentração de renda e de hábito de sair à noite, a um trajeto curto do Jockey. É onde a verba entra primeiro em todo show.
Botafogo, Flamengo, Copacabana
Ainda dentro de um deslocamento confortável (Uber/metrô). Camada de escala quando o núcleo satura ou o show pede mais volume.
Barra da Tijuca/Recreio e Tijuca/Grajaú
Público de bom poder aquisitivo, mas depende mais de carro. Testar por show — funciona melhor pra line-ups com apelo mais amplo (sertanejo, piseiro, réveillon).
Testando tudo que o Meta libera pra Conversão
Em vez de fixar um formato só, cada show entra com um pacote pequeno de variações e deixa o Advantage+ Placements decidir a mistura — só travamos posicionamento manual quando um criativo for feito sob medida pra um lugar específico (ex: vertical puro pro Reels).
O Céu da Língua
Gregório Duvivier, stand-up — 2 sessões que precisam de plateia nova, não só do público que já segue a Brava. Entra na régua normal de verba, mas com espaço pra crescer se a produção decidir alocar mais dinheiro.
Como a verba dele funciona
O Céu da Língua entra na mesma divisão dos outros shows com verba paga — recebe a mesma média que qualquer um deles dentro dos R$ 53.000 gerais, sem verba separada. São 2 casas (sábado e domingo), então a verba conta como 1 unidade de show, do mesmo jeito que ele mesmo já trata suas 2 datas como 1 evento só.
Se a produção do Céu da Língua decidir alocar mais verba além dessa unidade base (ainda indefinido), o valor adicional entra na mesma proporção das 3 etapas abaixo — não muda a lógica, só o tamanho de cada etapa.
A verba se organiza em 3 etapas, sempre na mesma proporção
Considerando só a unidade de show — o mesmo valor-base que qualquer show da temporada recebe —, a régua abaixo já mostra como esse valor, ou qualquer verba adicional que vier a ser alocada, se divide entre Alcance, Tráfego e Conversão.
Mesmo centro, rede um pouco mais larga
O ponto de partida é o mesmo raio a partir do Jockey Club, na Gávea — mas como aqui o objetivo inclui construir audiência nova, vale somar uma camada de teste em bairros com forte circuito de teatro e comédia stand-up (Centro/Lapa, Botafogo/Humaitá), mesmo fora do núcleo de prioridade 1.
Mesmas prioridades 1 e 2 da aba 02
Núcleo Zona Sul (Gávea, Jardim Botânico, Lagoa, Leblon, Ipanema) primeiro, Botafogo/Flamengo/Copacabana como escala.
Circuito de teatro e comédia
Centro/Lapa e Botafogo/Humaitá concentram casas de teatro e stand-up — testar como público frio adicional pra ampliar quem nunca viu Gregório ao vivo.
Plano de mídia em tabela
Mesmos dados das abas anteriores, em formato de planilha para exportar ou colar em relatório.
| Show | Data | Público-alvo | Objetivo | Investido |
|---|
Valores por show recalculam junto com a calculadora da aba 01. O Céu da Língua entra com a mesma verba dos demais — veja como ela se organiza em etapas na aba 03. Marisa Monte segue listada, mas já esgotou e não entra no total.